¿Por qué invertir publicidad en cines?

El cine es un producto de consumo voluntario y deseado, que nos trae siempre recuerdos.

Las ventajas de invertir publicidad en cine, destacamos:

• En cuanto a las condiciones ambientales y técnicas, excepcionalidad en la recepción: pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, alta calidad de imagen... que producen una sensación propicia para que el espectador se concentre en el mensaje (impacto publicitario de calidad) y en actitud positiva, el espectador se encuentra relajado en una concentración máxima.
• Saturación publicitaria muy baja, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido, comparado con otros medios de comunicación, lo que aumenta la notoriedad del anuncio.
• Los anuncios en el cine son más emocionales y menos racionales, de ahí su alto recuerdo publicitario, diferentes estudios han demostrado que el 49 % recuerdan los anuncios con una sola exposición, el 14 % lo recuerda de un modo espontáneo y el 76 % del recuerdo de más calidad pervive a las 2 semanas de haber estado expuesto a la campaña. Ningún otro medio publicitario obtiene este índice de recuerdo y notoriedad tan alta con una sola exposición.
• Permite una segmentación geográfica y su contratación es flexible.

Artículos de opinión sobre el crecimiento de publicidad en el cine (2014-2015)

Blog 20 Minutos - 50 sombras de Grey reactiva la publicidad en el Cine (febrero 2015)

En el mundo de la publicidad se propuso desde muchos meses antes del estreno que los anunciantes lo arroparan. El éxito ha acompañado desde el primer momento a la película: los siete millones de euros de recaudación que consiguió en España en el primer fin de semana la convierten en el mejor estreno desde 2012. Nunca se habían vendido tantas entradas con meses de anticipación. Ver artículo.

Blog 20 Minutos (febrero 2015)

En 2014 la Inversión creció un 5% en el conjunto de los medios. Más en el Cine (9,3%) y en Televisión (9,1%); exactamente un 5% en Internet y menos en los otros medios; incluso los Medios Impresos siguieron cayendo, aunque a un ritmo mucho menor que en años anteriores. Ver artículo.

Agencia Efe (diferentes medios) (mayo 2014)

El consejero delegado de Telecinco Cinema, Ghislain Barrois, asegura en una entrevista con Efe que "invertir en cine en España comienza a ser rentable", tal y como apuntan éxitos recientes de su factoría como "Ocho apellidos vascos" (2014) o "Lo imposible" (2012). Ver artículo.