Entrevista a José Pérez Barroso, Director de Plató16

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Agosto 07, 2015

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¿Cuáles fueron sus inicios en el mundo de la publicidad en el cine?

Empecé en el año 1998 en el mundo de la publicidad, comercializando cuñas de radio en Europa FM, posteriormente pasé a ocupar la dirección de una edición en el periódico Diario 16, procedencia del nombre de Plató16. A continuación empezamos esta aventura de rodar spots, rompiendo esa idea de que salir en el cine solo se lo pueden permitir las grandes marcas, generamos ilusión del pequeño anunciante de salir en el cine.

¿Qué es Plato16 y que servicios ofrece?

Plató16 es una empresa multifuncional que ofrece spots con los mismos medios audiovisuales, gruas, steadycam, sliders platós de llave de chroma key, igualmente a un anunciante local que si rodáramos para un gran anunciante. Generamos contenidos de un alto valor a precios imposibles de obtener en el mercado, y conocemos las salas de cines en que se proyectan. Son más de 800 spots realizados en los últimos 12 años, somos líderes en publicidad en cines y ofrecemos servicios de publicidad en televisión, y todas las categorías de videos para empresas, recientemente hemos incorporado spots animados con lo cual creemos que hemos cerrado el circulo audiovisual.

¿Por qué piensa que es interesante para una empresa o negocio invertir en publicidad en cine?

Siempre decimos que el cine es el hermano pequeño de la televisión, el spot es el mayor amplificador publicitario que existe, lo que sale en televisión da credibilidad, si se anuncia tiene que ser bueno, permite al anunciante local tener una notoriedad de marca excelente y la segmentación que tiene permite optimizar los impactos. Por ejemplo, un anunciante de Lorca, en Murcia, se puede anunciar en sus cines, y sobre todo el precio que es el gran desconocido, hablamos de que un pase en el cine desde 1,50 euros, o lo que decimos nosotros por el precio de un desayuno su anuncio en el cine, en comparación una cuña de radio solo voz sin imágenes no baja de los 10 euros si es una emisora local y nos podemos ir hasta los 80 o 90 euros que puede costar una emisora de radio top.

¿Qué sectores son los que más invierten en publicidad en cine?

Por afinidad los sectores más ligados al ocio ocupan las primeras opciones, restaurantes, tiendas de comercio, ópticas, clínicas dentales, talleres etc. , abarcamos prácticamente todos los sectores.

¿Cuáles han sido los estrenos de este año 2015, que han atraído a más público?

Hollywood y su industria sigue aportando los estrenos con más taquilla. El boom hasta el momento ha sido 50 Sombras de Grey y Jurasic Park, pero desde el 2014 ha salido un duro competidor con la película 8 Apellidos Vascos, que arraso en taquilla, y este año en noviembre se estrenara 8 Apellidos Catalanes que va a pugnar por ser de nuevo la película más taquillera del año, veremos que sucede.

¿Cómo ve el futuro de la publicidad en cine?

El futuro de la publicidad en cine está en alza, el cine español esta cada día mejor posicionado y se ha producido un punto de inflexión desde que el cine es digital, que ha permitido abaratar costes, hace 5 años no existía el DCp y salir en el cine tenía un sobrecoste de unos 600 euros por las copias y el kinescopado. Ahora solo se pagan 100 euros con lo cual permite más versatilidad, por ejemplo un negocio textil que tenga 2 temporadas, al año puede cambiar el spot por poco dinero, antiguamente con el kinescopado suponía una inversión muy alta. La salud del cine es extraordinaria y el cine se está convirtiendo en una opción económica y viable para muchas empresas pequeñas que no pueden salir en medios top, por lo caro que supone salir en prensa, radio, publicidad exterior…, aquí han encontrado un escaparate publicitario accesible.

Entrevista realizada por Mariano Gonzalez Santiso (Kiwi Consultores)

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